“但得蜜成功用足，不辭辛苦與君嘗。”這句詩既是蜜蜂偉大精神的真實(shí)寫照，也是蜜蜂一生勤勞、團(tuán)結(jié)、務(wù)實(shí)、無畏、自律、奉獻(xiàn)的象征，這恰恰與華潯的文化內(nèi)核和華潯人品格不謀而合。因此，華潯在創(chuàng)立初期就確立了以蜜蜂為主題的吉祥物，并先后推出了1.0版和2.0版的吉祥物，在業(yè)界引發(fā)廣泛關(guān)注。
2023年是華潯“創(chuàng)新年”，值此25周年之際，在元宇宙和Z世代崛起的新浪潮下，為賦予華潯吉祥物更具科技感和未來感的IP新屬性，以更年輕化的品牌IP形象，更好地傳達(dá)華潯文化理念，華潯成功舉辦了華潯3.0版吉祥物IP形象設(shè)計(jì)大賽。通過數(shù)月的征集、評(píng)審，最終確定了3.0版吉祥物“潯潯”的形象。
在9月9日舉行的第七屆金馬克室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)盛典上，“潯潯”以萌系、陽光、活力、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜嗽O(shè)，通過雕塑擺件、氣模的方式正式亮相。這不僅僅是隨著時(shí)代發(fā)展、客群變化，促使品牌走進(jìn)年輕圈層的需要，更是借助大賽、頒獎(jiǎng)盛典的輻射作用，以創(chuàng)新的方式擴(kuò)大華潯品牌影響力，為后期品牌營銷及推廣提供更多可能性。
吉祥物設(shè)計(jì)理念：六邊形戰(zhàn)士
吉祥物寓意
蜜蜂是“六邊形戰(zhàn)士”，代表了蜜蜂的“六種優(yōu)秀精神”，也象征著華潯人的“六種精神”——
1
勤勞精神
蜜蜂每日勞作，不辭勞苦，堅(jiān)持不懈地采集花蜜，這些靠的是蜜蜂的勤勞、責(zé)任和敬業(yè)。自1998年成立以來，一代代華潯匠人秉承工匠精神，日復(fù)一日地堅(jiān)持在工作崗位上，任勞任怨，踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，終于成就了華潯的基業(yè)。
2
團(tuán)結(jié)精神
蜜蜂象征著團(tuán)隊(duì)精神，蜂群中有蜂王、工蜂和雄蜂三型蜂，這些蜜蜂不但各司其職，而且又能高效協(xié)作。華潯人秉持團(tuán)結(jié)就是力量的信念，集團(tuán)上下一心，精誠團(tuán)結(jié)，無論是工作還是生活，全國華潯人時(shí)刻保持協(xié)同合作、緊密配合，形成強(qiáng)大合力，才樹立了裝飾事業(yè)的豐碑。
3
務(wù)實(shí)精神
蜜蜂象征著務(wù)實(shí)精神，它們長(zhǎng)年累月、不厭其煩地采集花蜜，過程是極其辛苦的。華潯人的務(wù)實(shí)精神則表現(xiàn)在華潯人只專注于做裝飾事業(yè)，為廣大客戶筑造幸福美好家園的務(wù)實(shí)。二十多年來，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)全體華潯人始終保持腳踏實(shí)地、一步一個(gè)腳印地向前邁進(jìn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不馳于空想、不騖于虛聲。即使取得輝煌成績(jī)時(shí)，從不驕傲自滿，始終保持艱苦奮斗精神；遇到困難時(shí)，更是咬定目標(biāo)不松勁、攻艱克難求穩(wěn)進(jìn)，直到奪取最終勝利。
4
無畏精神
在面對(duì)外敵入侵時(shí)，每只蜜蜂都勇敢地沖到前線，舍生忘死，視死如歸，一心維護(hù)群體及家園安全，這是對(duì)蜜蜂家園的忠誠。華潯人的無畏精神則體現(xiàn)在二十多年來，在創(chuàng)業(yè)發(fā)展的道路上，華潯人披荊斬棘，不畏困境和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，奮力實(shí)現(xiàn)各種工作目標(biāo)任務(wù)，并且對(duì)華潯始終不離不棄，熱愛華潯、忠誠華潯。
5
自律精神
蜂群沒有真正意義上的領(lǐng)導(dǎo)者或監(jiān)督者，無論是蜂王產(chǎn)卵還是工蜂勞作，都是每只蜜蜂自律的表現(xiàn)。華潯人的自律精神體現(xiàn)在從華潯高層領(lǐng)導(dǎo)到區(qū)域負(fù)責(zé)人，再到分公司負(fù)責(zé)人，以及每一位華潯人，大家始終嚴(yán)于律己，不僅從思想上自律、言語上自律，還從行動(dòng)上自律。
6
奉獻(xiàn)精神
蜜蜂采集花蜜、守衛(wèi)蜂巢等行為是無私無悔的表現(xiàn)，這種無私的付出象征著奉獻(xiàn)精神。一代代華潯人秉承奉獻(xiàn)精神，像蜜蜂一樣勇于奉獻(xiàn)，無論是酷暑還是嚴(yán)寒,他們都堅(jiān)守在崗位上，默默付出，沒有半句怨言，為實(shí)現(xiàn)“讓中國人住得更美好”的愿景奮斗不止。
為了讓大家更加深入了解新版吉祥物的設(shè)計(jì)故事，小編特地對(duì)獲得2023年華潯吉祥物IP形象設(shè)計(jì)大賽登“蜂”造極獎(jiǎng)的黃佳銓老師進(jìn)行了專訪，跟隨他的視線一同回顧其在此次IP形象設(shè)計(jì)上的探索心得——
小編：是什么原因讓您想要參加此次IP設(shè)計(jì)大賽？
黃佳銓：我基本上每年都會(huì)參加幾次IP設(shè)計(jì)比賽，這一次在機(jī)緣巧合下看到了華潯的比賽信息，正好對(duì)裝飾行業(yè)也挺感興趣，便參加了。
小編：為什么要設(shè)計(jì)這個(gè)形象？您的創(chuàng)作思路/理念是怎樣的？
黃佳銓：這是一次潯小蜂的蛻變。更親和、擬人化、設(shè)計(jì)感的造型結(jié)構(gòu)；更有趣味、概念的延展身份；更便于傳播、溝通、交流的表情系統(tǒng)。除此之外，在升級(jí)過程中賦予潯小蜂更多適用場(chǎng)景的可能性：它可以是華潯品牌的形象大使、也可以是金牌客服、金牌設(shè)計(jì)師、金牌裝飾員等，讓其在不同的場(chǎng)景下展現(xiàn)不同的品牌特征，更好的發(fā)揮品牌價(jià)值。
小編：最初的想法是什么，怎么發(fā)展到現(xiàn)在的IP形象的？
黃佳銓：最初的想法其實(shí)比較復(fù)雜，起初設(shè)想的概念是以一個(gè)蜜蜂大家庭為背景，通過不同角色的蜜蜂分工合作來詮釋華潯的品牌理念，后來覺得這樣設(shè)計(jì)太分散了，沒有一個(gè)IP的概念，并且不同的角色背景設(shè)定反而有可能偏離主題，所以最后用了一個(gè)IP形象，通過變換服裝來扮演不同角色，也延伸出了小潯潯“六邊形戰(zhàn)士”的概念，擬人化的形象設(shè)計(jì)也讓它更加生動(dòng)和充滿親和力。
小編：中間遇到了什么困難，您是怎么設(shè)法解決的？
黃佳銓：整個(gè)設(shè)計(jì)過程還是比較順利的，在前期理清設(shè)計(jì)思路后，后期基本上每個(gè)設(shè)計(jì)畫面都能按預(yù)想的效果呈現(xiàn)出來，唯一的困難之處可能就是給予的創(chuàng)作時(shí)間有點(diǎn)短，有些想法來不及更好地延展出來，例如增加更多的品牌化場(chǎng)景：線上、線下，以及完善形象的VI系統(tǒng)。在這里我也期望能和華潯保持更加緊密的合作，將具有代表性、賦能企業(yè)、有品牌故事感的IP完美呈現(xiàn)出來。
小編：你覺得您設(shè)計(jì)的這個(gè)IP最大的亮點(diǎn)是什么？
黃佳銓：讓品牌形象去單一化、通過變裝和改變場(chǎng)景來呼應(yīng)品牌的調(diào)性，便是此IP的亮點(diǎn)，廣大客戶也能通過IP不同的服裝及動(dòng)作來快速聯(lián)想到品牌的業(yè)務(wù)調(diào)性，性格立體的IP形象也能增加客戶對(duì)品牌的好感度。同時(shí)，方案中的一系列表情包設(shè)計(jì)，也充分考慮了日常與客戶線上溝通的應(yīng)用場(chǎng)景，通過對(duì)客戶發(fā)送IP相關(guān)表情包來實(shí)現(xiàn)社交營銷、品牌傳播及推廣的目的。
好啦，小編和黃佳銓老師簡(jiǎn)短的訪問就此結(jié)束了，但是咱們今天的話題還沒有結(jié)束哦！一起來欣賞他的ip形象設(shè)計(jì)周邊衍生品吧！
另外，“小潯潯”IP形象衍生系列“潯言蜜語”表情包已在微信表情商城正式上線啦，歡迎廣大客戶朋友們及華潯家人們添加使用哦~
